A habilidade de SEO nº 2 mais negligenciada
Então, sim, até certo ponto, aprender – no caso de expandir seu conjunto de habilidades e atualizar suas práticas de SEO – é praticamente um comportamento padrão para aqueles de nós que se preocupam com nossos negócios. Mas, na verdade, isso é apenas parte do aprendizado que você pode fazer…
Além de ler regularmente os artigos no Inbound.org e seus blogs de marketing digital favoritos, considere as seguintes práticas para expandir seu aprendizado e aprofundar seu conhecimento de SEO:
Aprenda com os especialistas
Sim, você pode ler postagens de blog escritas por especialistas em SEO e obter informações suficientes para se manter razoavelmente atualizado sobre as melhores práticas atuais de SEO. Mas se você quiser realmente aumentar o poder do seu aprendizado, procure maneiras de estudar diretamente com os especialistas cujos blogs você está seguindo.
Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso:
- Participe de conferências onde seus gurus de SEO favoritos estarão apresentando . A viagem pode ficar cara, mas descobri que o tipo de aprendizado concentrado que você obterá assistindo a algumas sessões de SEO não pode ser igualado. Em particular, dê uma olhada em dois dos meus favoritos – a série Search Marketing Expo e a série SES Conference .
- Adquira produtos de treinamento específicos para especialistas . Ocasionalmente, profissionais de marketing digital conhecidos oferecem cursos de treinamento pagos ou outros produtos educacionais que compartilham partes da sabedoria do SEO. Embora isso possa ser um bom compromisso se você não puder arcar com as despesas de uma conferência, certifique-se de que está comprando de um verdadeiro guru de SEO – não de um profissional de marketing “fly by night” produzindo spam de produtos.
- Encontre um mentor especializado . Construir um relacionamento com um especialista em marketing de SEO pode ser uma ótima maneira de aprender dicas e truques que só podem ser aprendidos com anos de experiência. Tenha em mente, porém, que a orientação é uma via de mão dupla. Se você tiver a sorte de garantir um mentor de SEO de primeira linha (e, na verdade, isso é uma façanha por si só), certifique-se de estar dando 110% ao relacionamento para manter fortes laços profissionais.
Aprofunde seus conhecimentos de SEO
Aproveitar qualquer uma das três técnicas descritas acima é uma ótima maneira de manter seu conjunto de ferramentas de SEO afiado e pronto para ser usado. Em algum momento, porém, você vai querer levar as coisas a um nível mais profundo.
Para ver por que isso é tão importante, pense um pouco sobre o processo de construção de links. Todos nós sabemos que é uma boa ideia criar links, mas você realmente entende os mecanismos que tornam essa prática tão importante? Você pode descrever – em profundidade – como os mecanismos de busca identificam, avaliam e recompensam os backlinks? Caso contrário, é claro que a profundidade do seu conhecimento de SEO poderia melhorar!
Em termos de como fazer isso, dois dos meus recursos favoritos para aprender SEO técnico incluem:
- O blog SEO by the Sea . Dirigido por Bill Slawski, o site cobre muitos assuntos técnicos de SEO mais aprofundados do que sites como Search Engine Land ou SEOMoz (que tendem a permanecer bastante específicos e superficiais em seus posts). Você pode precisar fazer alguma pesquisa extra para entender toda a terminologia neste site ou para entender o impacto das diferentes patentes de pesquisa discutidas no site, mas o esforço adicional necessário só ajudará a aprofundar seu conhecimento de SEO mesmo avançar.
- Livro A Arte do SEO . Este livro é o texto padrão para as pessoas que querem entender os meandros de por que os mecanismos de pesquisa operam da maneira que o fazem. Escrito por Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola e Rand Fishkin, o livro tem alguns erros gritantes – mesmo a edição de 2012 deixa de fora uma boa discussão sobre busca social – mas a discussão técnica sobre a formação e operação dos mecanismos de busca não deveria não faça falta!
Aprender fazendo
É claro que aprender com especialistas e aprender com recursos de SEO aprofundados têm uma grande desvantagem – são processos essencialmente passivos!
Claro, você pode ler todos os artigos e livros didáticos de SEO que quiser, mas no final do dia, você não integrou essas informações ao seu cofrinho de SEO pessoal até começar a experimentar essas novas informações.
Digamos que você reserve um tempo para entender por que o link building é tão importante e quais técnicas você deve usar de acordo com as melhores práticas atuais de SEO. Isso é ótimo, mas se você nunca tiver tempo para experimentar essas estratégias por conta própria, toda a energia que você colocou no aprendizado será desperdiçada.
Então, em vez de ficar sentado com seu conhecimento recém-adquirido, experimente as seguintes técnicas para aprofundar seu aprendizado por meio da ação:
- Coloque diferentes técnicas em ação . Se você leu um artigo sobre diferentes técnicas de criação de links, reserve um tempo para criar links de acordo com os procedimentos descritos. Em seguida, analise qual das técnicas funcionou melhor para o seu site e pense em como você pode alterar essas técnicas para melhorar ainda mais seus resultados. Esse tipo de aprendizado experimental contribuirá muito mais para seus resultados do que sentar em uma conferência ou ler um livro didático!
- Experimente algo totalmente novo . Lembre-se, os especialistas só alcançaram seu status de cofre porque dedicaram tempo para experimentar coisas que ninguém mais tinha e – no processo – identificaram as coisas que acabariam por torná-los bem-sucedidos. Então, ao implementar técnicas comprovadas de SEO, pergunte a si mesmo: “O que estou aprendendo com isso que pode ser aplicado de uma maneira diferente?”
Muitos dos processos de SEO que usamos hoje na Single Grain são técnicas que desenvolvemos por conta própria com base em experiências passadas. Isso ajuda nosso negócio a se destacar e nossos clientes a obter melhores resultados porque não estamos apenas seguindo os mesmos movimentos de SEO que outros consultores usam. Como dedicamos tempo para explorar e testar diferentes teorias, conseguimos tornar nossos processos de SEO mais eficientes e eficazes do que nunca.
Eu chamo isso de método “jogar espaguete na parede e ver o que gruda”, e é um método que tem sido extremamente importante para o meu sucesso geral em SEO. Embora você provavelmente não deva tomar ações drásticas que pareçam ser contraindicadas pela sabedoria predominante de SEO (ou seja, não tente algo novo que obviamente viole os TOS do Google e fará com que seu site seja banido), experimentando a maneira como você aplica diferentes práticas de SEO pode resultar em novas técnicas que farão uma enorme diferença no desempenho do seu site.
Se você é novo no campo de SEO ou um chapéu antigo que procura obter uma vantagem competitiva no setor, os processos de aprendizado descritos acima ajudarão muito a melhorar sua compreensão geral e profundidade de conhecimento de SEO. Se você tiver outras técnicas de aprendizado que se mostraram benéficas ao longo de sua carreira, adoraria ouvi-las! Compartilhe suas recomendações na seção de comentários abaixo para que todos possam se beneficiar de sua experiência.
