The importance of SEO in marketing your business

 

15 estratégias para incorporar as melhores práticas de SEO em seu marketing de conteúdo

Em seu blog Quicksprout, Neil Patel uma vez comparou marketing de conteúdo e SEO a “manteiga de amendoim e geleia”, dizendo: “você pode comê-los por conta própria, e eles são deliciosos… mas o que acontece quando você os combina? Eles se complementam, certo?”

Mesmo que, por alguma razão insondável, você não goste de sanduíches de manteiga de amendoim e geleia (se você tem alergia a amendoim, vou deixar passar), você provavelmente ainda entenderá a analogia: por conta própria, manteiga de amendoim e gelatina são ambos incríveis, mas junte-os e você terá… perfeição culinária.

O mesmo pode ser dito do marketing de conteúdo e SEO (exceto, talvez, a parte culinária). Cada um deles pode existir isoladamente, mas as melhores e mais eficazes estratégias de marketing online contêm ambos.

Muitos dos aspectos mais técnicos do SEO (estou pensando na página aqui) são tão importantes hoje como sempre foram (se não, ainda mais). As melhores práticas nessa área também não mudaram muito.

O SEO fora da página, no entanto (ou seja, construção de links), evoluiu exponencialmente. Antigamente, você podia confiar em listagens automatizadas de diretórios e links de marketing de artigos para subir no ranking.

Hoje, porém, o marketing de conteúdo é uma tática fundamental de construção de links para a maioria dos SEOs e, embora a construção de links possa não ser a única razão pela qual os profissionais de marketing optariam por investir em conteúdo, é bastante grande.

Entender como SEO e conteúdo estão interligados e como o conteúdo pode afetar sua presença na pesquisa são os primeiros passos para incorporar as melhores práticas de SEO em seu marketing de conteúdo. Vamos dar uma olhada em mais 15…

1. Escolha as palavras-chave certas

Antigamente, escolher uma única palavra-chave e colocá-la em uma única página várias vezes era uma estratégia de otimização aceitável (desde que você não perguntasse ao Google, de qualquer maneira). Espero que você não precise que eu lhe diga que as coisas mudaram.

Anexar uma única palavra-chave a uma única página não funciona, principalmente porque os mecanismos de pesquisa não anexam uma única palavra-chave a uma única página – e não o fazem há muito tempo. Desde que os mecanismos de busca introduziram a indexação semântica latente – um processo que avalia a frequência de um termo e sua relação com outros termos na página – eles têm sido bastante espertos em estabelecer os temas dominantes de uma página e, consequentemente, as palavras-chave de uma página. deve classificar para.

Isso significa que em uma página sobre Corvettes, os mecanismos de pesquisa também podem esperar ver palavras como “Chevrolet”, “General Motors”, “conversível” e “Sting Ray”. O LSI também permite que os mecanismos de pesquisa distingam entre tópicos distintos com o mesmo nome (ou seja, “maçã” uma fruta e “Apple” a empresa de tecnologia). O conceito é realmente muito mais simples do que o próprio nome indica.

Consequentemente, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave (para fins de marketing de conteúdo), você não deve procurar identificar apenas uma ou duas frases de primeira linha – você deve tentar identificar uma variedade de termos e frases relacionados ao tema ou temas principais de seu conteúdo.

Você pode argumentar que isso virá naturalmente ao escrever o conteúdo e, até certo ponto, você estaria certo. No entanto, você pode (e provavelmente irá) descobrir frases e termos que nunca pensou em incluir, dedicando um tempo para pesquisar o que as pessoas estão procurando e quais frases as páginas concorrentes estão usando. Isso pode fazer uma enorme diferença na relevância do produto acabado e na visibilidade de pesquisa que ele desfruta.

Como em todas as pesquisas de palavras-chave , o Planejador de palavras-chave do Google é um lugar bastante sólido para começar. No entanto, ferramentas como Linkio ,  KeywordDiscovery.com (pago), Answer The Public (gratuito) e SEO Compare (também gratuito) podem ajudar a orientar seu conteúdo, fornecendo informações adicionais e valiosas sobre o comportamento de pesquisa. Confira a lista de ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave e o SERP Checker para obter classificações mais altas.

2. Use o celular

Em abril deste ano, o Google começou a lançar sua atualização compatível com dispositivos móveis . Esta atualização foi projetada para impulsionar as páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa do Google (e, consequentemente, fazer com que as páginas que não são compatíveis com dispositivos móveis sejam descartadas).

O impacto do “mobilegeddon” tem sido variável. Isso não é surpresa – seu efeito será amplamente determinado pela concorrência. Se, por exemplo, seu site não for compatível com dispositivos móveis, mas as páginas de seus concorrentes também não, faz sentido que você veja poucas mudanças nas classificações ou no tráfego (como resultado da atualização).

Se, por outro lado, você for um dos últimos adotantes de dispositivos móveis em seu setor, o cenário pode ser muito diferente. Observe a queda no tráfego móvel vista pelo boxofficemojo.com :

Dito isso, mesmo que você não tenha visto nenhuma mudança real nas classificações ou no tráfego até o momento, não assuma que seu site é à prova de futuro. Se você ainda não tem um site compatível com dispositivos móveis (e se não tem certeza se seu site é compatível com dispositivos móveis, você pode descobrir aqui ), comece a desenvolver um o mais rápido possível.

Não se esqueça do seu blog ao criar um site compatível com dispositivos móveis; é improvável que você veja um ROI em seu marketing de conteúdo se as pessoas não estiverem encontrando e consumindo seu conteúdo – algo cada vez mais poucas pessoas farão se seu UX móvel for péssimo.

3. Lembre-se do básico na página

Como mencionado acima, o SEO na página é (pelo menos) tão importante hoje quanto sempre foi. No entanto, não é apenas algo que você precisa considerar ao criar categorias ou páginas de produtos – também é um fator fundamental na otimização de conteúdo.

Felizmente, se você sabe como otimizar uma página de produto ou categoria, sabe como otimizar o conteúdo que usa para marketing.

Tags de título – as tags de título fazem parte da seção <head> do seu HTML. Eles podem ajudar a aumentar as taxas de cliques e também são usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para estabelecer os temas e o conteúdo de uma página.

Se possível, suas tags de título devem incluir uma ou duas palavras-chave – mas apenas se fizer sentido (nunca force).

A prática padrão para tags de título para marketing de conteúdo é incluir o título do conteúdo, seguido pelo nome da sua marca.

Se você seguiu as práticas recomendadas de SEO e considerou as palavras-chave e a intenção do usuário de pesquisa ao criar seus títulos de conteúdo, incluir uma palavra-chave aqui deve acontecer naturalmente.

Leitura adicional: Como escrever tags de título para otimização de mecanismos de pesquisa

Meta descrições – Outro elemento da seção <head>, as meta descrições não são (nos dizem) um fator de classificação, o que significa que otimizá-las não é, no sentido mais estrito, uma tática de SEO. No entanto, quando falamos sobre otimização de página, quase sempre surgem meta descrições.

Embora não tenham (mais uma vez, fomos informados de que ) afetar diretamente sua presença na pesquisa, eles afetam suas taxas de cliques. Você pode ajudar a chamar a atenção para o seu site (e conteúdo) nos resultados da pesquisa criando a meta descrição perfeita.

Leitura adicional: Como escrever uma meta descrição eficaz

Tag H1: Sem surpresa, o H1 também fica dentro do <head> da página. Na maioria dos casos, seu H1 será simplesmente o título do seu conteúdo (ou se estivermos falando de uma página de produto ou categoria, o nome da categoria ou produto).

4. Otimize suas imagens

Por mais inteligente que o Google seja (muito inteligente), seus algoritmos não são psíquicos. O Google não consegue entender o conteúdo de uma imagem, a menos que você o explique. Infelizmente, otimizar suas imagens provavelmente não ajudará seu conteúdo a ter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa orgânica. No entanto, isso afetará onde suas imagens aparecem na pesquisa de imagens.

Isso significa que otimizar corretamente suas imagens pode ajudar a direcionar o tráfego para seu site (e seu conteúdo), tornando a otimização de imagem um elemento crítico de SEO para marketing de conteúdo. Os elementos-chave para otimizar suas imagens para SEO são…

Nome da imagem/arquivo: use nomes descritivos para seus arquivos de imagem. Assim, para uma imagem de uma lata de touro vermelho, em vez de algo como 567314.jpg, nomeie a imagem como red-bull-can.jpg.

Alt tag: A maioria das pessoas sabe que as alt tags são um componente crucial da otimização de imagem, mas muitas pessoas ainda as usam incorretamente. As tags Alt não devem ser iguais ao nome do arquivo, nem devem ser uma lista de palavras-chave.

A maneira mais fácil de imaginar como escrever uma tag alt é pensar em como você descreveria a imagem para alguém que não pudesse vê-la. Por exemplo, a tag alt para esta imagem…

…pode ser “Sujan Patel parece feliz e assustado, logo após pular de um avião” (FYI é 10% medo, 90% felicidade!).

Título: O título da imagem é o que aparece quando alguém passa o mouse sobre uma imagem. Quanto (se houver) benefício de SEO ele tem está em debate, no entanto, pelo tempo que leva para atribuir um título a uma imagem, eu encorajo você a usá-lo.

Carregamento adequado: Especialmente se você estiver usando o WordPress, as imagens podem parecer muito instáveis ​​(ou não aparecer) se você não as enviar corretamente. Confira este artigo sobre erros comuns do WordPress se você tiver algum problema.

5. Promova seu conteúdo para links

Se alguém já lhe disse que os links não importam mais, por favor, pelo amor ao SEO, ignore-os (e qualquer “conselho” de SEO que eles tentarem oferecer no futuro).

Aqui está o resumo: os links importam . Talvez não tanto quanto dez anos atrás – à medida que os algoritmos de busca avançam, eles ganham mais maneiras de verificar o valor e a relevância de uma página. Isso tende a significar que os algoritmos de pesquisa precisam depender menos do perfil de backlink de um site. Isso não significa que eles ignoram completamente.

Sites com perfis de backlink grandes e diversificados, formados principalmente por links de sites de alta qualidade, terão mais peso nos resultados de pesquisa do que sites que não possuem o departamento de links. Isso significa que uma estratégia para construir um perfil de backlink deve formar a espinha dorsal de qualquer campanha de SEO em andamento, e uma maneira de fazer isso é com conteúdo.

Como você usa o conteúdo para obter links depende da natureza do conteúdo em questão.

Imagens, como infográficos, ou uma série de fotos ou ilustrações, se prestam naturalmente ao alcance. Isso significa lançar seu conteúdo para blogueiros ou jornalistas que compartilham interesses semelhantes aos seus e que você acredita que teriam interesse em reproduzir seu conteúdo. Você pode ler mais sobre o pitch perfeito aqui .

No entanto, embora o conteúdo baseado em texto geralmente não se preste à reprodução em outros sites (especialmente se você não puder garantir que esses outros sites usarão um canônico de domínio cruzado para creditá-lo adequadamente como o autor original), existem outras maneiras você pode usá-lo para ganhar links.

“Criação de links de recursos”, por exemplo. Isso tende a envolver a adoção da mesma estratégia de divulgação acima, mas em vez de tentar reproduzir seu conteúdo, você está tentando adicioná-lo a uma página de “recursos”.

Outra maneira excelente de obter links para artigos de texto é com a criação de links quebrados, onde você identifica sites que têm links para conteúdos muito semelhantes ao seu, mas que não estão mais ativos (resultando em um link quebrado). Você então entra em contato com cada site e oferece seu conteúdo como um link de substituição. Você pode ler mais sobre link building quebrado aqui .

6. Aproveite ao máximo as oportunidades de links internos

Às vezes, podemos ficar tão presos em nossa missão de adquirir links externos que nos esquecemos de um tipo de estratégia de links que não apenas traz benefícios de SEO, mas também temos controle total sobre os links internos.

Apenas para garantir que entendemos a diferença entre links internos e externos – um link externo conecta seu site a um site diferente. Se eu linkar para o Kissmetrics aqui , esse é um link externo. Um link interno conecta duas páginas do mesmo site, então se eu linkar para o meu post de blog sobre como invadir a imprensa , esse é um link interno.

Os links internos servem a três propósitos principais:

• Auxiliar na navegação do site e descoberta de conteúdo
• Ajude a definir a hierarquia do seu site
• Ajude a espalhar autoridade por todo o site

Existem várias práticas recomendadas a serem seguidas quando se trata de links internos, sobre as quais você pode ler mais aqui . No entanto, a vinculação interna não tende a atrair o mesmo tipo de atenção e risco de penalidade que uma estratégia de vinculação externa. Se você fizer o que faz sentido e parecer natural, e não exagerar, você deve ficar bem. Por exemplo, digamos que você escreva um post sobre o lançamento de uma nova empresa e, nesse post, mencione como obter financiamento. Se você já escreveu um post sobre como obter financiamento, então faça um link para ele. Simples.

O maior erro que você pode cometer com seu link interno é não utilizá-lo.

7. Use farinha de rosca

Breadcrumbs são links de navegação que geralmente são usados ​​para ilustrar a hierarquia de um site ou o caminho percorrido para chegar a uma página específica.

Breadcrumbs são úteis porque podem ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar o caminho em um site. Dito isso, breadcrumbs que são gerados dinamicamente para mostrar o caminho preciso que um visitante percorreu para chegar a uma página geralmente são desaconselhados. Eles podem ser confusos para os usuários e, se manuseados incorretamente, podem resultar em problemas com conteúdo duplicado.

Na maioria dos casos, breadcrumbs que simplesmente ilustram a hierarquia do site são sua melhor opção, mas… não os abandone exclusivamente para uso dentro do seu site “principal”. Breadcrumbs usados ​​em blogs e seções de artigos podem ser uma ótima maneira de incentivar os visitantes a explorar mais do seu conteúdo e também podem ajudar a dispersar o valor do link pelo site.

8. Não deixe o conteúdo indesejado morrer

Nem todo conteúdo pode ser perene. As indústrias mudam, a tecnologia evolui, as melhores práticas vêm e vão. Consequentemente, com o tempo, alguns conteúdos se tornarão menos relevantes. Então, o que você deve fazer se algum de seu conteúdo antigo perder seu valor?

Bem, você pode desmontá-lo e substituí-lo por um 404, ou você pode simplesmente deixá-lo como está. Ninguém visita seus arquivos antigos empoeirados de qualquer maneira, certo? Errado.

Um dos meus posts mais populares é este , que publiquei em junho de 2013. Eu arriscaria um palpite de que alguns de seus posts mais antigos são alguns dos mais populares também.

Isso significa que se (ou quando) esses posts mais antigos começarem a murchar, apenas deixá-los para morrer não é apenas um grande desperdício de tempo (e dinheiro) que você gastou inicialmente em sua criação, mas mais importante, é um desperdício de autoridade eles ganharam nesse tempo. Além do mais, se alguém se deparar com uma postagem que você escreveu em 2005 e não perceber o quão desatualizada essa postagem está, seu conselho datado reflete mal em sua marca.

Em vez disso, também:

• Atualize posts antigos, ou se isso não for possível…
• Implemente um redirecionamento 301 para uma postagem semelhante.

De qualquer forma, você obterá o máximo valor possível de seu conteúdo antigo, mantendo a integridade de SEO do seu site.

9. Seja único

Não é nenhum segredo que os motores de busca favorecem o conteúdo original – eles querem servir os melhores resultados possíveis para o usuário, e dez páginas de conteúdo quase idêntico não é isso.

No entanto, muitas vezes quando pensamos em “conteúdo duplicado”, pensamos em sites de comércio eletrônico e suas categorias e páginas de produtos. Isso faz sentido. Minha experiência mostrou que conteúdo duplicado é um grande problema para sites de comércio eletrônico. Se não são sites que economizam tempo usando as descrições de seus fabricantes em vez de escrever suas próprias, são outros sites copiando seu conteúdo original (anteriormente).

Em muitos casos, reescrever esse conteúdo para garantir que seja o mais original possível será suficiente (é compreensível que uma descrição de um produto vendido em 100 outros sites nunca seja totalmente original).

Mas, quando se trata de conteúdo usado para marketing, ser um pouquinho diferente não é suficiente.

Agora, você pode argumentar que nenhuma ideia é verdadeiramente original. Eu concordaria com você. Mas não estou dizendo que você precisa ser um pioneiro em seu setor para criar um ótimo conteúdo. Você só precisa ser diferente o suficiente para deixar sua marca.

Pode ser o estilo e a linguagem que você usa ou a maneira como aborda os tópicos. Você pode escrever artigos mais longos e detalhados do que seus concorrentes ou pode se diferenciar simplificando e resumindo assuntos complicados.

Não estou aqui para lhe dizer como ser original, só quero garantir que você entenda que simplesmente espelhar sua concorrência não será suficiente.

10. Evite a duplicação de tags e arquivos

Enquanto estamos no tópico de conteúdo duplicado, vamos falar sobre um problema que muitos proprietários de sites enfrentam quando lançam um blog ou seção de artigos pela primeira vez: duplicar seu próprio conteúdo por meio do uso de tags e arquivos.

Tags e arquivos de blog geralmente são recursos bastante úteis. Eles ajudam a organizar seu conteúdo e facilitam a navegação dos usuários em seu catálogo anterior. Eles também podem resultar em um problema de conteúdo duplicado.

Antes de explicar como corrigir isso, vamos deixar uma coisa clara: não existe uma “penalidade” de conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado simplesmente torna mais difícil para os mecanismos de busca entender qual é a “melhor” versão de um conteúdo. Isso pode significar que nenhum desses conteúdos é classificado tão alto quanto seria se fosse canonizado em uma única versão “mestre”.

Há várias maneiras de corrigir um problema de conteúdo duplicado . Qual deles você deve usar depende do contexto do problema em questão. Por exemplo, as práticas recomendadas para evitar conteúdo duplicado em tags e arquivos de blog incluem o uso da tag meta robots “noindex, follow”. Isso instrui os mecanismos de pesquisa a rastrear os links na página, mas também informa a eles para não indexar a tag ou as páginas de arquivo (o que significa que elas não aparecerão nos resultados da pesquisa).

Se você usa o WordPress , tenho boas notícias para você: implementar o noindex, follow não poderia ser mais fácil.

Basta obter o plug-in Yoast (se você ainda não o tiver) e marcar a caixa “noindex, follow” em “tags” e “format”.

Se você não usa o WordPress, você pode querer investigar quais (se houver) maneiras de automatizar tags de robôs no CMS que você usa.

Alternativamente, você pode simplesmente adicionar <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX,FOLLOW”> à seção <head> de qualquer página que você não deseja indexar (neste caso, sua tag e páginas de arquivo) .

11. Acelere

Em 2010, o Google confirmou que transformou a velocidade do site em um fator de classificação . Isso faz todo o sentido. O Google quer oferecer os melhores resultados para seus usuários, e nenhum usuário quer receber um site que demore muito para carregar. Quanto tempo é muito longo? Não muito. A pesquisa demonstrou que 47% dos visitantes esperam que uma página seja carregada em menos de dois segundos .

O PageSpeed ​​Insights do Google informa a velocidade com que seu site está sendo executado e mostra como torná-lo mais rápido. Só não se esqueça do seu blog ou da seção de artigos – tempos de carregamento lentos nessas áreas podem não ter um impacto direto nas suas vendas, mas podem (e provavelmente terão) impactar as conversões em outras partes do funil.

12. Corrija links quebrados

Links quebrados podem parecer um pequeno problema – especialmente se estiverem preenchendo seu blog em vez de uma categoria ou página de produto – mas não os ignore. Eles contribuem para uma experiência de usuário ruim e, se não forem atendidos, têm o potencial de afetar seu SEO também.

Felizmente, corrigir links quebrados em um blog ou página de artigos é muito, muito fácil.

Antes de tudo, você precisará verificar quais links (se houver) estão quebrados. Você pode fazer isso com o Broken Link Checker ou com um plugin do WordPress (também chamado de Broken Link Checker ).

Depois de identificar os links que precisam ser corrigidos, você pode:

1. Atualize-os (substitua-os por um URL funcional)
2. Remova eles

Ver? Fácil.

13. Coloque seu conteúdo em uma subpasta, não em um subdomínio

Subpasta (ou seja, www.website.com/blog) versus subdomínio (ou seja, blog.website.com) tem sido um ponto de discórdia contínuo na indústria de SEO. Há muito se pensa que colocar conteúdo em um subdomínio prejudicará seus rankings, mas aqui está Matt Cutts sugerindo que isso realmente não importa: “eles são aproximadamente equivalentes. Eu basicamente escolheria o que for mais fácil para você em termos de configuração, seus CMSs, todo esse tipo de coisa.”

E, no entanto , aqui está Rand Fishkin afirmando que a Moz foi “recentemente capaz de testar isso usando um subdomínio no próprio Moz (ao mover nosso guia para iniciantes em SEO de guides.moz.com para o URL atual http://moz.com/beginners-guide -to-seo ). Os resultados foram surpreendentes – as classificações subiram drasticamente em todas as palavras-chave que rastreamos nas páginas.”

Ele continua dizendo: “ainda não acreditamos neles [Google] e temos evidências contundentes de que o Google não trata consistentemente todas as páginas em vários subdomínios da mesma maneira que tratam URLs no mesmo subdomínio. Eles dizem há anos que isso não importa, mas as evidências e os dados são claros”.

Ainda não sabe em quem acreditar? Contemple isso: mesmo que o Google esteja dizendo a verdade, você não perderá nada se errar no lado da cautela e colocar seu conteúdo em uma subpasta, apenas por precaução.

14. Utilize sua página 404

Uma página 404 pode melhorar ou prejudicar a experiência do usuário. Se for útil e divertida, a página 404 tem o potencial de reter um visitante que, de outra forma, seria rejeitado.

Pense nisso:

Ou isto:

Ao invés disso:

No entanto, você também pode aproveitar sua página 404 para marketing de conteúdo, incluindo links para algumas de suas postagens mais recentes ou mais populares ou para suas categorias de conteúdo. Algo assim:

15. Lembre-se de que as traves estão sempre mudando

Esta não é uma prática recomendada como tal; é mais um lembrete de que as diretrizes do Google e as práticas recomendadas de SEO mudam . Só porque algo funciona hoje, não significa que funcionará em seis meses ou um ano.

O que você precisa fazer é garantir que você não fique para trás. Certifique-se de estar inscrito nos maiores blogs do setor e de seguir os principais nomes em SEO no Twitter . Se isso ajudar você a se manter atualizado, use um feeder RSS como Feedly ou Inoreader .

Mais importante de tudo, no entanto, quando uma mudança é anunciada, não fique de braços cruzados e suponha que isso não afetará você. Ouça o que está acontecendo e como a indústria está respondendo antes de usar essas informações para implementar mudanças em seus próprios processos de marketing de conteúdo e SEO.